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浏览次数: 121 发布日期: 2023-06-28 19:53:29 来源:m6米乐app官方 作者:m6米乐app官方登录
返回列表说起饮料品牌,大多数人马上就会想到可口可乐、百事可乐,亦或是王老吉、娃哈哈。不过日前发布的《饮料品牌影响力排行》,其成果却出乎很多人的预料。
据悉,该陈述是依据多年来对相关数据的重视和研讨,并经过职业调研、专家访谈和数据建模等方法构建的点评系统,从品牌的传达力、管理才能、美誉度、延伸开展才能以及企业社会职责贡献度等五大维度,对品牌的竞争力进行剖析,并终究得出排名。
从排行榜来看,康师傅高居榜首位,成为最具影响力的饮料品牌。提起这个姓名,很多人榜首反响肯定是其方便面产品。尽管作为全球最大的方便面出产出售企业,但该集团最大的营收来历并非方便面事务,而是饮料事务。自上世纪90年代中期企业跨入饮料范畴,历经二十余年的开展,现在康师傅旗下具有即喝茶、包装水、果汁、咖啡及乳饮等多个品类。
数据显现,康师傅品牌的饮料年出售总量超越100亿瓶,均匀下来每天要卖出2700多万瓶。上一年还以35.3亿升的销量,荣获“即喝茶零售量”吉尼斯世界纪录。而从2019年上半年成绩来看,其饮料事务收入达183.67亿元,占到集团总收入的六成。其间即喝茶(包括奶茶)的销量市占率达44.8%,持续稳居商场头名。果汁销量市占率为14.5%,位列职业第二位。
之所以能成为国内饮料职业的冠军,康师傅的品牌管理才能(营销、粉丝互动、论题互动等)是关键因素。例如康师傅冰红茶深度资助《发明101》《发明营2019》等抢手综艺,并签约了火箭少女101孟美岐、R1SE周震南等六位群众评选偶像,与顾客特别是粉丝集体构成杰出互动,从而带动品牌口碑和销量的提高。
排在康师傅后边的,相同是以方便面发家的一致集团。早在四年前,他们就推出了茶饮料新系列“小茗同学”,掀起职业的年青化浪潮,经过调集年青顾客热心,敏捷抢占中高端茶饮料商场。今年以来品牌持续发力,比方签约王源代言“一致鲜橙多”、“一致冰红茶”则经过游戏渠道,活跃交融动漫、电竞、潮流集市及酷炫音乐派对等元素招引年青顾客。
排名第三的可口可乐,来华整整40年时刻,期间供给超越15个品牌50多种饮料挑选。2019年又相继推出雪碧爽椰派、咖啡+、“能量”功用饮料、咖啡味怡泉等多款新品。此外还活跃进行跨界营销,继玩转时髦圈之后,乃至做发家电,推出了可口可乐冰箱。
除此之外,排在第四到第十位的分别是农民山泉、百事可乐、王老吉、达利园、娃哈哈、立顿、汇源。有业内人士剖析指出:跟着消费晋级的到来,单纯标语式场景营建现已很难感动顾客,跨界营销、场景化打造、粉丝互动等玩法正在深入改动职业格式。现在谁能赢得年青顾客的喜爱,谁就能从商场中锋芒毕露。回来搜狐,检查更多