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浏览次数: 99 发布日期: 2023-10-01 06:18:33 来源:m6米乐app官方 作者:m6米乐app官方登录
返回列表在最近发布的凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中,东鹏特饮因二度闪耀登榜,成为功能饮料中唯一上榜的品牌而备受瞩目,引发市场对东鹏饮料品牌价值的广泛关注和讨论。在国内功能饮料市场的激烈角逐之下,行业格局已悄然改变,昔日的功能饮料行业的“老大哥“红牛已不复往日风采,而东鹏特饮作为赶超者的形象日益清晰。在这一改变背后,是东鹏饮料始终如一的品牌价值观输出。
近年来,东鹏饮料身影频频进入大众视野,无论是和产品强关联的应用场景,还是看似丝毫没有关系的跨界圈层,东鹏都展示出了其品牌及其产品强大的发展韧性。对于被触及的消费者来说,东鹏不单单是通过多触点展示增加了自己的曝光量,更是强化了消费者对于东鹏产品与应用场景之间的关联暗示,并且通过应用场景的深度植入持续释放出坚持、拼搏的正能量品牌价值观,与消费者实现情感共鸣。
以东鹏特饮为例。“累了困了喝东鹏特饮”的高频输出,准确捕捉到消费的人在疲劳时渴望补充能量的需求,同时通过谢霆锋代言、央视广告投放、春节高速风暴、赛事赞助、高德语音包等多种媒介形式,将这一广告语深深地植根在消费者心中,让消费的人在“累困时刻”能够立刻联想到东鹏特饮。
此外,东鹏饮料还推出了东鹏补水啦,满足人们在运动和出汗后的补水需求,并在多个场景进行汗点营销,精准触达潜在消费的人。针对消费者对无糖饮料的需求增加,东鹏饮料推出了无糖茶系列,如最近上线脂肪”为卖点,满足了注重健康生活的消费者群体的需求。
除了产品定位的准确把握,东鹏饮料还注重与消费者之间的情感连接,通过植入电影等形式,精准传递品牌价值观,唤起了消费者与品牌之间情感共鸣。例如,在电影《八角笼中》中,东鹏特饮的植入以坚持、拼搏和温暖等关键词展现,与品牌的定位和理念高度契合。主角向腾辉在片中展现的坚毅和勇气与东鹏特饮提供的抗疲劳、补充能量和挑战极限的产品属性相得益彰,进一步加深了花了钱的人品牌的理解和认同。
此外,东鹏特饮还积极保持与新生代人群的沟通。通过对电竞、街舞等新兴体育领域的赞助,以及与樊登读书联名的合作,探索数字藏品等跨界合作方式,持续焕发品牌新生机,为建立市场优势提供了源源不断的动力。这些跨界合作不仅为东鹏饮料带来新的活力,也进一步增强了东鹏饮料在消费者心目中健康向上的品牌形象。
双登凯度品牌价值百强榜,成为了东鹏特饮品牌价值实力的有力证明。在2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中,东鹏特饮作为功能饮料领域唯一上榜的品牌,连续两年上榜,排名上升6位,品牌价值增长更是一路攀升至前十名。
凯度BandZ榜单作为全球品牌价值评估领域的权威,其数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来,凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者,涉及超2万个品牌,并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
在这次发布的BrandZ中国品牌百强榜中,集结了来自中国各个行业和不同类型企业的品牌,它们在中国市场上拥有显著的影响力和竞争优势。其中,大家所熟知的腾讯、东鹏特饮、海尔、科大讯飞等品牌都名列榜单之中。
东鹏特饮能够跻身该榜单并在排名中逆势上升,与众多知名企业强者同行,说明了该品牌在市场业绩和品牌建设方面的卓越表现,以及花了钱的人其产品和品牌的高度认可。凯度评价称,无论是顺境还是逆境,只要持续打造强大而有意义的品牌,企业就会获得回报。
结语:东鹏饮料通过多触点与消费者建立情感连接,对其品牌价值观保持持续有效的输出,成功在激烈的市场之间的竞争中占领了有利位置。而再度登上凯度品牌价值百强榜,更是为东鹏特饮作为功能饮料行业“赶超者”的角色增添了更有分量的砝码,进一步彰显了其品牌的价值与影响力,使市场对东鹏以及未来的市场格局充满期待。
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