浏览次数： 107 发布日期： 2023-07-15 04:30:33 来源：m6米乐app官方 作者：m6米乐app官方登录

　　不想当厨子的成衣不是好司机。有些人，表面上不苟言笑地卖汉堡，背地里“游手好闲”的跨界玩得飞起。

　　本年9月初，麦当劳推出“彩色版小黄人”和“黄金版小黄人”限制盲盒玩具，加起来一共70款。

　　知乎上数学系网友一番核算发现，假如要集齐70款小黄人盲盒，概率上来说，大约要吃338顿高兴乐土套餐。依照最廉价的23.5块高兴乐土餐来核算，大约要花7943个大洋才干凑齐这70个塑料小人。

　　明知道是套路，但这届年轻人仍是被麦当劳吃得死死的。每个麦当劳玩具保藏玩家的背面，都有一群把高兴乐土套餐吃吐了的超龄儿童。

　　豆宝宝（Teenie Beanie Babies）是麦当劳最热销的玩具单品之一。与传统的毛绒玩具不同，它的身体里填着豆子般的保丽龙颗粒。每个豆宝宝都有专属的造型和姓名[1]。

　　1997年，豆宝宝作为高兴乐土餐的促销玩具被推到前台，曾创下一周内送出一亿只的纪录[1]。

　　有顾客一口气订下100份套餐，但把食物留给收银员，只带走了玩具娃娃[2]。

　　1996～2000年间推出的豆宝宝，总计送出10亿余只[1]。由于过于火爆，麦当劳乃至把原先方案的推行广告都给取消了。

　　在变形金刚的贴吧里，一群“麦玩保藏者”交头接耳，“这个坑实在是太大了……”

　　麦玩保藏家展现的Q版变形金刚，惋惜只集齐大黄蜂、威震天、 擎天柱、风刃四款小玩具 /

　　豪宅玩具/p>

　　这些变形金刚非常精美。擎天柱的排气筒和大黄蜂的顶棚都能够活动。擎天柱能发射赤色射线，大黄蜂还能弹射炮弹，可玩性很强[1]。

　　变形金刚玩具贴吧里，直男们诉苦，“又骗我我点儿童套餐。每次去点这个都是说给我儿子带的，我连儿子都没有。”还有人为了得到麦当劳的变形金刚玩具，脑袋一热飞到美国吃麦当劳。

　　白发苍苍的“麦当劳玩具超级保藏家”的展柜，现已比美一场规划不小的玩具博物馆了。

　　1969年开端，15岁的迈克·方丹开端搜集麦当劳纪念品。2014年时，这位60岁的白叟现已花了将近半个世纪的时刻，保藏了7.5万件麦当劳藏品，其间许多现已绝版。

　　为了妥善组织这些“宝物”，60岁的方丹专门划出家中的八个房间，以及一个2400平方英尺的库房，将藏品分389个类别安放。陈设货架的长度累计起来，足足有2英里[4]。

　　当年仅凭个人喜爱搜集的小玩具，一易手还能卖个好价钱。炒鞋、炒股都out了，这年头麦当劳小玩具也能够炒出天价。

　　比方全套的麦当劳芝麻街玩具，在国内二手交易平台上卖4000块；在eBay上查找“Happy Meal Toys”，也不乏被“炒”到天价的玩具：一套麦当劳高兴乐土餐玩具大礼盒要价2500美元，还不包邮。

　　麦当劳非常自恋地出了好几本几百页的《麦当劳玩具保藏攻略》，具体列举了麦当劳每个年份推出的各类玩具和价格，给保藏者供给价格辅导。

　　麦当劳每年通过全球3.5万家门店卖出23.6亿个汉堡，15亿个玩具。毫不夸大地说，麦当劳才是全球最大的玩具估客[1]。

　　麦当劳高兴乐土套餐现已有超越40年的前史了。现在的火爆一时的“盲盒”，早便是麦当劳玩剩余的套路。

　　1979年的第一套麦当劳官方“高兴乐土餐”中除了配有规范汉堡或芝士汉堡，炸薯条、曲奇饼干以及不含酒精的饮料外，还赠送了小玩具。

　　孩子们拆开制造着马戏团图画的快餐盒，能够获得“McDoodler模具、一个时尚的钱包、一个麦当劳字符形状的橡皮擦或是一个陀螺。

　　图为1979年，麦当劳推出的第一套““马戏团马车系列”主题的高兴乐土餐和赠送的小玩具 / 麦当劳官网

　　真实让“高兴乐土餐”注入魂灵的，是1979年底，麦当劳与《星际迷航：无限太空》的联名[1]。“高兴乐土餐”的包装盒换成了星际迷航主题，并在里边随机附赠了对讲机模型、棋类游戏等玩具，瞬间点着了忠实科幻迷的保藏热心。

　　这次联名好像打通了麦当劳的任督二脉，让它开端了往后长达41年与各大IP 的梦境联动，敞开了“合伙抢钱”方案。

　　你简直能在麦当劳玩具联名名单里找到孩子生长中所能接触到的一切IP或公司。

　　就拿与麦当劳深度绑缚的迪士尼来说，到1996年，麦当劳爽性承包了迪士尼这片鱼塘。两者直接签约，确认了“独家”协作关系[6]。

　　1997年-2006年的10年间，快餐届麦当劳和好莱坞届迪士尼，都只能是互相的仅有[6]。

　　在协作的10年间，麦当劳根本保持着一年一套迪士尼联名玩具的节奏。花木兰、史迪奇、狮子王、轿车总动员系列都是这个时期推出的玩具周边[5]。

　　2006年迪士尼由于麦当劳遭受“致使儿童肥壮”的指控，忧虑影响自己“家庭友爱”的形象[5]，合约到期后就与麦当劳各奔前程。

　　不得已，麦当劳转投梦工厂的怀有，推出了功夫熊猫、马达加斯加企鹅系列玩具周边。麦当劳开端广泛地与许多影视公司寻求协作，凭借人物创立与“平衡、活泼的日子方式(BAL)方案”促销活动，供给有关饮食和运动的信息[5]。

　　也就在与迪士尼分隔的这段日子里，麦当劳的目光总算从孩子身上移开，落到了各年龄段的成年人身上[5]。

　　麦当劳与任天堂现已有过许屡次协作，“精灵宝可梦”系列、“马里奥系列”都是麦当劳的热销品。麦当劳乃至联名世嘉，跨界推出过15元一个的掌上游戏机。

　　麦当劳送玩具，一送便是40多年，乃至成了麦当劳的一项特征传统。“不误正业”的麦当劳出产玩具比谁都仔细，在安全上，有着细致入微的查询。

　　比方麦当劳对玩具大于1.5英寸，比一般玩具大。每个麦当劳玩具在投入市场之前，都通过拉力、咬力检验，乃至投掷速度检验[1]，比方麦克芭比（McBaby）是带有人工肺的洋娃娃，用于丈量窒息危险[7]。

　　麦当劳玩具尽管仅仅赠品，但有专门事务团队担任。从规划、制造、测验到投入市场，需求花费长达1年半的时刻[1]。

　　卖快餐送玩具，这不是无本生意。单从送玩具上看，麦当劳不但不赚，还在倒贴。

　　比方2001年麦当劳在广州34家分店促销史努比，每只史努比完全是按收购成本价（即10元）卖出，麦当劳还要承当5％的流转税，麦当劳要为每只史努比贴五毛钱[8]。

　　在“高兴乐土餐“推出之前，没有人介意孩子怎样吃，也没有所谓的儿童套餐。餐厅是成年人的用餐场合，到了麦当劳餐厅，孩子们只能跟着爸妈一同吃巨无霸套餐[9]。

　　麦当劳第一次把孩子们当成顾客，并企图考虑孩子们的用餐体会。先是有了小份养分均衡的套餐，后来又在盒子里放上玩具，取悦孩子。它让最小的孩子也能自由支配兜里的零钱，挑选自己喜爱的食物。

　　快餐公司们期望从娃娃抓起，培育对公司的崇奉和忠实。麦当劳的玩具战略也确有奇效，刷爆了孩子们的好感度。

　　1994年，哈佛大学的一位教授在香港麦当劳的餐厅里遇到一个9岁的孩子。小孩一边享用着汉堡、薯条和奶昔，一边操着幼嫩的嗓音同他扳话：“阿伯，我喜爱麦当劳胜过国际的任何地方。我要天天来这儿[10]。”

　　斯坦福大学医学院做过一个非常有意思的试验。研讨人员把麦当劳的汉堡、鸡块、牛奶等除掉麦当劳标志，连同不属于麦当劳出售的胡萝卜一同放入无任何标签的包装袋。然后让63名3-5岁的儿童进行了304次独自品味比较[11]。

　　当孩子们认准了袋子里的是麦当劳家的食物时，往往给出很高的点评。乃至连不属于麦当劳、不讨孩子们欢心的胡萝卜都跟着叨光，只由于是“麦当劳家”的，就“变得更好吃了”。反之，则反应平平[11]。

　　别以为小孩对“品牌”懵懂无知。2岁的孩子，即便不认字，也或许对特定品牌发生偏好和信仰。2至6岁的孩子现已能够辨认了解的品牌称号、包装、标志和文字，并将其与产品相关联，特别是那些logo、图片色彩鲜艳和运用卡通人物的品牌[11]。

　　不过，由于反塑运动和面对因发放玩具致使儿童肥壮率添加的指控，麦当劳不得不把儿童图书作为玩具的代替选项

　　这种发自内心的喜爱和依靠，便是孩子们的购买志愿，相同影响着爸爸妈妈的消费决议计划。

　　一项研讨（N=2477）显现，在曩昔的一周中，受查询的十个爸爸妈妈中有九个在麦当劳、汉堡王、温迪或赛百味为他们的孩子购买了午饭或晚餐。这几家快餐店中，爸爸妈妈最偏心的便是麦当劳，80%都会挑选去麦当劳处理孩子们的用餐[12]。

　　另一项研讨把爸爸妈妈和孩子对麦当劳的偏心归结为“玩具的溢价”。在操控了爸爸妈妈的快餐消费量和社会人口统计学特征之后指出，在操控了爸爸妈妈的快餐消费量和社会人口统计学特征之后指出，假如孩子们知道快餐店供给了哪些玩具后，他们挑选麦当劳的或许性比其他快餐品牌进步1.38倍[13]。

　　2016年，一份研报从麦当劳召回的玩具数量预算，麦当劳每3秒就能卖出250份儿童乐土餐。假定每顿高兴餐的平均价格为3美元，能够推断出麦当劳每天高兴乐土餐的出售额约为1000万美元[14]。

　　现在，不少长成超龄儿童的成年人，依然对麦当劳玩具无比宠爱。又是躲藏款，又是限时定量，把“盲盒营销”玩到极致的麦当劳，想不上瘾都难。

　　即便成年人知道抽取到躲藏款的概率只要0.69%，也或许由于过度自傲与概率认知误差，以为自己能够把握住偶然性，把小概率事情变成抽一两次就能够得到的大约率事情[15]。

　　年岁越大，情怀滤镜越厚。在日子里四处受阻的成年人，留住了麦当劳玩具，好像就抓住了幼年韶光最终的尾巴。

　　当一切人都告知你：你现已是个泰然自若的大人了，只要麦当劳叔叔还在说，嗨呀，小朋友，你的橱窗还差我一件玩具。

　　[8] 新快报. 2001. 广州“史努比”事情：麦当劳打破缄默沉静倒出苦水.

　　[10] 詹姆斯·华生. 2020.金拱向东：麦当劳在东亚(第二版). 浙江大学出版社，112