浏览次数： 37 发布日期：2024-12-23 12:27:51 来源：m6米乐app官方 作者：m6米乐app官方登录

  3月30日，汇源果汁全国经销商大会在北京市密云区召开。据悉，这是汇源果汁重整后的首轮经销商大会。大会上，汇源果汁明确了2023年及未来的发展趋势和产品战略布局。

  汇源果汁执行总裁咸晓芳在会上表示，2022年汇源的收入同比增长了23.8％，果汁业务利润整体同比增长了48.3％，其中线％，线％。

  汇源果汁董事长鞠新艳在会上透露2023年１—2月北京汇源销售额同期增长20％，利润同期增长86％，两个月完成去年一季度的总量。

  咸晓芳透露，重组后的汇源更加战略聚焦，目前已经将原有的385个SKU缩减至78个，未来汇源果汁产品的销售结构将按照高中低浓度，50％、40％、１0％配比。此外，汇源还将开启3年IPO计划，并以“新团队、新产品、新品牌、新伙伴、新利润”破局果汁市场，以期在3年后实现百亿营收。

  从汇源经典100％系列果汁到NFC西梅汁，汇源果汁今日的成功离不开一款又一款行业爆品。汇源果汁方面表示，2023年，汇源果汁将用产品、渠道和品牌联合驱动，不断深化果汁行业领导地位。在产品侧，汇源果汁将继续聚焦果汁赛道，夯实高果行业地位。

  据了解，三十一年来汇源果汁打造了多款经典产品，其中，以“100％系列”为代表的高浓度果汁类，具有高价格带和高利润贡献特点，该系列为30亿级大单品。以果肉多系列产品为主的中浓度果汁产品（果汁含量约30％）则面对大众市场，体现高性价比特点，为20亿级大单品。

  据悉，新的一年，汇源果汁还将重磅打造果肉多系列，将其作为今年汇源果汁重要增量点，希望用良好的动销提升经销商和消费终端对产品的信心。

  大会上，汇源果汁方面还介绍了对现有的管理团队进行年轻化调整的情况。据悉，汇源果汁将以崭新的团队架构亮相，其核心团队既有来自新锐快消的行业精英，也有来自传统快消的人才，以打造“创新＋资深”的人才队伍。

  咸晓芳介绍，目前主体业务团队，如区域销售负责人等主要由“80后”和“90后”构成。

  新的管理团队当天也公布了一系列市场拓展计划，在传统强项KA渠道外，进一步增加年轻消费者关注的便利店等渠道布局；同时布局航空、校园等特殊渠道；电商渠道上，除了维持业绩高增速外，也将承担新产品消费者测试的功能。同时今年开始，还将增加每年的市场费用投入。

  在组建新的团队之后，汇源也相应地调整了新的运营架构。一方面，成立新汇源果汁总部，包含总裁办、品牌市场部、电商运营部、销售中心以及其余职能支持部门，全方位支持业务的开展。另一方面，汇源职能明确，使组织更加扁平灵活，沟通更高效。同时，汇源还将实现产销分离，让“专业的人做专业的事”，支持产品革新和品牌运营等市场反应需求，以提高协作效率。

  聚焦本次经销商大会，汇源果汁副总裁肖吉庆表示，今年，汇源将用更多针对经销商的帮扶政策，为全体经销商伙伴们创造更高的利润，为公司健康可持续发展助力。

  肖吉庆为经销商宣导激励方案，表示新的一年公司将从车辆、行销、产品、旅游等多重维度全方位为经销商赋能、支持、鼓励。通过一揽子扶持政策推动汇源果汁和经销商构建真正的伙伴关系，共赢、共生长，携手走得更好、更远。

  同时，汇源果汁品牌营销也在一直在升级。比如，去年汇源果汁签约当红巨星易烊千玺，让更多消费者了解到汇源果汁。新的一年，汇源果汁将继续坚持“喝汇源果汁，走健康之路”的30年品牌资产。不断夯实30年专注一杯好果汁的定位。同时，2023年将打造新媒体、央视媒体、自媒体360度全方位品牌传播矩阵，助力汇源果汁向更好发展，助力经销商销量更好。

  参加此次大会的多位汇源果汁经销商表示，选择汇源果汁的根本原因是其30多年的品牌底蕴已经具备相当的品牌力，此次大会他们更加坚定了将产品做大做强的信心。

  “听完今天的大会，我对汇源果汁未来的发展充满期待，相信在新的团队带领下汇源果汁一定能实现既定目标。”有经销商表示。

  “在3年后实现百亿营收，并重新上市”重整后的汇源立下了新的目标，未来将继续聚焦果汁赛道，专注经典产品，不断推出新品，以更年轻、更具活力的新姿态，来迎接新的机遇与挑战。

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