浏览次数： 36 发布日期：2024-12-23 07:49:45 来源：m6米乐app官方 作者：m6米乐app官方登录

  随着消费者购买力以及消费审美趣味的提升，各行各业尤其是快消饮料，仅仅通过饮料本身就想俘虏消费者，让他们愿意掏钱买单，无疑已经变得十分困难。

  面对市场需求推动、以及消费心态一直在升级的情况，饮料商家在完善自身产品的前提下，不再满足产品线的扩张，而是在瓶身上开始动起脑筋。

  正如主打100%无添加纯果汁概念的味全每日C，在近几年成功地完成了面对消费者的升级。在《第一财经周刊》评选的2017“金字招牌”中，味全每日C再次荣获消费者最喜欢的果汁饮料类品牌Top1，这已经是味全每日C连续第3年获得该殊荣。

  在重塑产品至上的时代，味全在做好产品的质量的同时，敢于打破产品经典形象，重新定义品牌、尝试新包装，真正给消费的人带来趣味性和幸福感，这也是每日C受众多购买的人欢迎的重要原因。

  当下社会中，消费者通过购买、收集瓶子，满足自身的情感表达，而社交网络的流行和火爆，也让我们消费者有能够晒出瓶身的平台，并且借此展示自己的生活质量和精神状态。

  如今，消费者不再满足于到手的产品体验，而是品牌在给予产品同时的附加值体验。上述提到味全每日C果汁通过升级瓶身造型/包装，让产品变得更吸睛，超高辨识度让产品第一时间在货柜之中脱颖而出。在占领消费者心智的同时，品牌亦可以通过瓶身包装传递品牌方想要表达的理念和思想。

  从去年冬天的“拼字瓶”到新上市的 “每日宜瓶”，味全每日C的创意出发点，就是在消费的人减少冷藏果汁消费频率的冬季，通过瓶身的升级，以“每日宜”的概念与用户生活场景相结合，以场景代入感的形式向消费者传达“冬天更要喝果汁”的理念。

  事实上，味全每次更换包装都是一个与消费者对话的过程，品牌已经意识到，想要抓住年轻消费者的注意力，并让他们心甘情愿为自家的果汁买单，品牌和产品必须得学会跟年轻人“玩”在一起。占领消费者心智的前提，正是品牌需要对年轻人的消费动力有着清晰的洞察与认知，这也使得每日C能在众多的瓶身营销中脱颖而出。

  大家显而易见，近年来网民对水逆、星座、好运等运势线宫图、表情包、防水逆符等形式屡见不鲜，网民玩得乐此不疲。全新的每日C“每日宜瓶”，结合当下年轻人的社交场景，以“今日宜XX”作为切入，结合诸如“宜买买买”、“宜颜值爆表”这样消费者喜闻乐见的网络用语式文案，在很大程度上提高了瓶身的趣味性；并在跨年这个节点前推出，在话题性和使用场景上就与消费者做好了情感链接。

  从目前市场的反馈来看，“每日宜”瓶依然延续之前瓶身的高人气，刚刚推出不久，便引发了一社交平台晒瓶行为，并且借由社交平台，使得更多的潜在消费者也加入到玩转新瓶身的良性循环中。

  从网友分享中我们还可以看到，已经有不少消费者根据已有的瓶身，开发出新玩法：通过整理货柜，使得果汁瓶身连成一整段话，这种让我们消费者开发玩法的模式，和去年大获成功的拼字瓶的内核是一致的。

  微博上也有不少大号也按耐不住自己无处安放的动手能力，和这个制造话题的好机会，相继在微博上自发地晒出每日宜瓶，随即又引发了一波晒瓶高潮。

  除了瓶身内容之外，消费者本身对于玩法的扩展有着非常非常重要的推进作用，因此瓶身营销的前期，不能忽略瓶身可能会产生的无限可能性，在产品上市期间，应当及时了解花了钱的人瓶身的动态与反馈，从而进一步鼓励、引导消费者去用瓶身开辟新玩法。

  味全每日C在重塑产品时除了瓶身营销以外，更是与全球领先的独立第三方支付平台“支付宝”联手合作，通过AR与瓶身的交互打造全新使用场景，将每日C瓶身打造成虚拟日历，不仅将每日宜瓶的出发点回归到原始状态本身，同时还给消费的人提供现金红包的福利，利用独特互动方式，将虚拟现实串联，不失为消费的人提供了更多的购买动机。

  在当前提倡“消费升级”和“互联网+”的社会语境下，固守原有的传统营销推广模式已断不可行，在日新月异的市场中，根据消费主力军的需求和喜好不停调整自身市场营销战略，甚至如乔布斯所说：“消费者并不清楚自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”引导消费者主动消费，才是正确的营销道路。

  味全每日C的瓶身营销之所以能给大众留下深刻印象和购买冲动，品牌需要思考几点：

  如今，消费者购买饮料绝不仅只是满足刚需，更多的是一种自我表达，是满足表现欲的需求。因此，延续传统形式、结合年轻人喜好、利用他们熟知的语言与其沟通，才能够实际做到强化与消费者的情感链接，并占领其心智；从而进一步促使他们与品牌互动，提升品牌好感度。返回搜狐，查看更加多