浏览次数： 181 发布日期：2024-12-22 05:03:27 来源：m6米乐app官方 作者：m6米乐app官方登录

　　昨日，FBIF发现，英国果汁品牌innocent的产品“innocent天真鲜打原果在盒马鲜生上架。依据innocent官方微博，innocent天真鲜打原果将于今天在江浙沪区域的盒马鲜生、Ole’、超级物种、G-Super绿洲优选等高级超市正式上架。一起FBIF了解到，innocent近来将宣告正式进军我国。

　　音讯一出，不少曾在欧洲留学日子过的网友都无比激动，纷繁进入“往事回想杀”，毕竟在欧洲现已打出名望的innocent果汁曾经是她们的独爱。

　　如此受人喜欢的innocent是一家怎样的公司？它所瞄准的高浓度果汁商场又有着怎样的开展空间？FBIF将为您带来剖析。

　　01、从音乐节上的小果汁摊到年销30亿的果汁巨子，innocent凶猛在哪？

　　通过20多年的开展，innocent已是欧洲最大的果汁品牌之一，2017年年出售额超越3.7亿英镑（2017年汇率折算约32亿人民币）[1]。值得一提的是，现在可口可乐公司占有了innocent超越90%的股份，但innocent仍坚持独立运营，可谓可口可乐旗下欧洲区果汁品类的重要成员。

　　这次在我国推出的“鲜打原果”饮品，其实便是其在欧洲的招牌产品Smoothie。所谓“鲜打”，便是将生果通过简略搅打，保存满满果肉与纤维，因而喝起来口感丰厚。

　　此次在我国出售的“鲜打原果”共有三个口味——仔细的草莓、奇特CC、芒力十足。三种口味都由五种以上生果混合制成，且为100%纯果质料。比方仔细的草莓中就由草莓、苹果、白葡萄、香蕉、橙子和黑加仑调配而成，滋味酸甜，喝一口能感遭到层次分明的果肉。

　　那么，这个“打”出果汁的英国果汁品牌innocent，有什么凶猛之处呢？咱们从它过往举动中发现了三大亮点。

　　Innova Market Insights把“故事致胜”列为2020全球十大风味趋势之首。说一个好故事，是与顾客树立情感衔接最直接的方法。

　　三位创始人Richard Reed, Adam Balon和Jon Wright是剑桥大学圣约翰学院的同学兼老友，他们大学毕业后，本来从事咨询与广告职业。1998年，喜欢果汁的三人花了500欧元买来一大堆生果质料，又花了几个月时刻研宣布了自己的一套Smoothie配方，拿到伦敦西部的音乐节售卖。

　　他们在音乐节上摆了一个果汁小摊，小摊上挂着一个横幅：你觉得咱们应该辞去职务来做Smoothie吗？又在周围预备了两个空桶，一个贴上yes，一个贴上no，让顾客用实际举动决议他们的未来。到音乐节结束时，yes桶中装满了空瓶子，而no桶中只要三个。所以，三人就辞掉作业建立公司，innocent就这样诞生了。

　　除此之外，innocent还有其它许多风趣温馨的小故事。其公司官网专门设有“咱们的故事”版块，他们精选出每年几个代表公司开展进程的小故事，比方三名创始人大学毕业合影、卖出榜首瓶饮料、搬进新办公室、具有归于自己的果园……形成了一条完好的”innocent时刻线“，看完就好像读了一个故事。

　　顾客很难被冷冰冰的统计数据感动，却会被实在、温馨、有血有肉的故事感动，然后增加对品牌的亲切感和好感。

　　“品牌财物”这个概念你可能不生疏，比方前段时刻可口可乐推出“在乎体”中文字体，便是可口可乐的全新“品牌财物”。

　　品牌财物是存在于顾客脑中的关于品牌的认知，而且这些认知会给品牌带来活跃正面的效应，它可所以商标，可所以产品、乃至可所以一句朗朗上口的广告语。例如，说到麦当劳，人们就会想到金色拱门；说到旺旺，就会想到那个又白又胖的圆脸娃娃；说到王老吉，就会想起那句“怕上火，喝王老吉”。

　　innocent正是这方面的“高手”，它为自己发明了一个极具构思和辨识度的品牌财物——毛线年起，每年秋冬季，innocent都会给自己的产品套上一顶心爱的小毛线帽，似乎要帮饮料也暖暖地过个冬。

　　这些毛线帽悉数纯手艺织造，每一顶都各不相同，放在货架上十分显眼，一会儿就能吸引来顾客的目光。据日子在欧洲的网友表明，每年这些饮料戴着帽子出来“卖萌”之时，都会有爱好者专门去超市抢购，去晚了就抢不到美观的帽子了！

　　更令人惊喜的是，innocent将这标志性的小毛线帽也带到了我国！从innocent官方微博先行宣布的部分奖品图来看，每一瓶鲜打原果也都“戴帽上阵”。在不久的将来，或许咱们能够在我国超市中看到这些心爱的小毛线、做好果汁，更要做个好公司

　　innocent在其官网等多处说到过，在innocent的价值观中，社会责任感一直是必不可少的一项。他们有着远大的抱负：绝不仅仅是做一瓶好果汁，更是想帮这个国际变得更好。为此，innocent安排、参加了很多慈悲项目。每年，他们都会捐出赢利的至少10%用作慈悲意图。到2017年时，innocent现已捐出了超越10亿英镑。

　　就连上面说到的的针织小毛线帽，其实也是慈悲方案的一部分。这是innocent和专门为白叟服务的慈悲机构Age UK联合办举的活动，名叫Big Knit。一切的毛线帽都是由受助的孤寡白叟和志愿者手艺织成，每卖出一个，innocent就会向Age UK捐出 0.25英镑。长时间的善举也协助他们在顾客中树立了杰出的口碑。

　　仔细剖析数据，还能发现果汁职业的增加呈现两极分化。尼尔森零售跟踪调查的数据显现，2017年上半年，果汁职业出售额同比增加1.2%，其间高浓度果汁（果汁含量100%）和中浓度果汁（果汁含量26%-99%）同比增加率高达27.1%和11.3%，而果汁含量在0%-25%的低浓度果汁，出售额反而同比下降7.4%。[2]

　　而innocent的主力产品Smoothie，也是近年来国外快速增加的一个品类。Smoothie，原意是“口感顺滑”，有些像我国的沙冰与奶昔，只不过更为绵密、细腻。上世纪六、七十年代在美国呈现后，就敏捷在美国以及欧洲区域盛行开来。上一年的一份数据显现，Smoothie品类2018年在英国出售增加970万英镑，仅次于NFC果汁的1280万英镑，排名果汁类饮品第二。[3]

　　而在亚洲，日本商场也现已呈现了果汁Smoothie产品，如日本可果美的野菜日子100果蔬Smoothie。上一年innocent的Smoothie也曾进军日本商场。而现在，innocent带着Smoothie鲜打原果来到了我国。