浏览次数： 45 发布日期： 2024-08-26 08:54:53 来源：m6米乐app官方 作者：m6米乐app官方登录

  随着经济的发展，便利店和商超慢慢的变成了我们生活中不可分割的一部分。无论是购买日常所需还是出行半路紧急需要餐饮等，我们都会走进Seven Eleven、全家、沃尔玛、华润、美佳乐等超市购买商品。无论是小型超市和还是大型超市，都会有琳琅满目的商品，但两者都有专门用来摆放饮料的货架区。

  在现在的市面上，由水演变而来的饮品种类可谓是多种多样了。目前，市场上的饮品种类包括有碳酸饮料、即饮茶、乳酸饮料、功能性饮料、果汁、牛奶和咖啡等。不同的饮品类别，其受众对象也是不一样的，比如牛奶和果汁的受众群体主要是老少和孕妇；即饮茶、功能性饮料和咖啡的受众群体主要是年轻一代。

  所以，许多饮品品牌大部分会选择走多元化的战略道路，也就是生产多种类型的饮品，这样就能在售卖的时候服务群体更广，市场也就更大了。

  在我国国内，饮品品牌也十分众多，有国产的饮品品牌也有国外的饮品品牌。为众多数人熟悉的也就包括了可口可乐、百事可乐、娃哈哈、农夫山泉、统一、脉动和康师傅等。

  近日，在新华网公布的《食品品牌竞争力评价体系》报告中，中国新的饮料之王已经诞生了。众所周知，美国的可口可乐在中国有着广大的市场基础，尤其受到中国青年人的青睐，因为人们一提及饮料脱口而出的就是可口可乐了。

  然而，随着饮料市场上饮品品类的逐渐多元化，可口可乐作为一款碳酸饮料已经没办法满足大多数人的需求。相反，因方便面而闻名的康师傅，却拿下了饮料品牌行业的第一。由新华网大数据中心公布的《食品品牌竞争力评价体系》报告能清楚看到，康师傅以87.52的高分取得行业第一的好成绩，康师傅的综合得分已超越了统一和可口可乐等众多知名饮料品牌。

  统一以86.90的综合得分排名第二，而可口可乐则是77.25分排名第三。从康师傅和可口可乐的两者得分差距能够准确的看出，康师傅在饮品品牌行业中已经遥遥领先，其品牌影响力极强。

  康师傅饮品品类的多样性是它可成为中国新饮料之王的重要原因之一。事实上，康师傅一直追求品类的多样化。众所周知，起初的康师傅是以方便面而在中国得名与家喻户晓的。那么，康师傅在市场上售卖的方便面种类就有上百种，比如红烧牛肉、原味海鲜等。

  所以，康师傅在饮品品类的发展的策略上，也走多元化的战略道路。康师傅生产的饮品不仅包括了碳酸饮料，还包括了即饮茶、运动类饮料和乳酸菌饮料等。饮品品类的多元化，让康师傅迅速打开了中国的饮料市场。

  更令人意外的是，近几年来，康师傅在饮料市场上的业务收入超过了方便面的业务收入，比如2019年下半年，康师傅的饮品业务收入为183.67亿元，占到了总业务收入的60%。可见，在竞争非常激烈的饮料市场上，康师傅的多元化道路是明智的，因为这正好符合花了钱的人越来越多样化的消费需求。

  在康师傅的饮品品类中，即饮茶是最受喜爱的。康师傅的即饮茶不止一种，它包括了冰红茶、绿茶、茉莉花茶和冰糖雪梨等。康师傅的冰红茶更是火遍了中国的大江南北，冰红茶能够说是康师傅饮品品类中的一张王牌。

  更值得一提的是，有一年康师傅的即饮茶销量达到了35.3亿升，成功打破了即饮茶在零售方面的吉尼斯世界纪录，康师傅也因此获得了吉尼斯世界纪录的认证。可见，康师傅即饮茶在广大的消费者心目当中，有非常好的口碑和极大的影响力，这也为康师傅成为中国饮料之王起到了重大的作用。

  康师傅成功的经营销售的方式也是它能成功地瓜分了中国饮品市场的重要原因。在广告宣传上，康师傅一直喜欢与受年轻人追捧的知名爱豆合作，也一直倾向于找到拥有巨大流量且有分量的明星做宣传，比如康师傅曾找到了知名歌星梁静茹来推广宣传它的果汁饮品。此外，随着综艺娱乐节目的持续火爆，康师傅也抓住了时机，同许多知名的综艺娱乐节目合作，比如前段时间很火热的“创造101”。

  不仅如此，康师傅还走上了跨界营销的道路。跨界的经营销售的方式，是现在众多企业所追捧的，许多企业也因为跨界营销而成功成为了行业的领头羊。那么，康师傅的跨界营销之路也相当的成功，从NBA到迪斯尼，再到电竞游戏，都成功的收获了大片新市场。总之，康师傅的经营销售的方式多种多样，善于抓住时机和善于抓住流量。康师傅的经营销售的方式与它可成为中国饮料之王不是没关系的。

  近几年来，康师傅还同其他知名品牌合作，为自己的饮品品牌助力，添加新的饮品元素。众所周知，星巴克作为一家售卖咖啡的休闲饮馆，无论在国外还是国内，都非常的受欢迎，有很大的品牌影响力河广阔的消费市场。因此，康师傅便与星巴克达成协议，通过与星巴克的联合，生产和销售了星巴克品牌的即饮饮料产品，还受到了众多购买的人的欢迎。

  康师傅一年销量达到了100亿瓶，也就是说康师傅每月的销量接近10亿瓶。可见，这样的成绩与它越来越成熟的销售战略和经营销售的策略，与它越来越广阔的市场基础，与它多元化的产品策略都是分不开的。

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