浏览次数： 149 发布日期：2024-12-27 06:46:25 来源：m6米乐app官方 作者：m6米乐app官方登录

　　优衣库在英国卖啤酒的事情大家都听说了吧？虽说事情是真的，但机智&反套路的果库君眉头一皱，发现事情并不简单，而且这么玩的也不只优衣库。

　　虽然最热的 6、7 月份还没来，但果库君早已燥热难耐了，时常在工作日的下午坐在工位上思考人生，宇宙大爆炸的真实性有多大？物种进化的下个阶段是啥样子？法国新任帅气总统啥时访华？

　　这时候大概只有一瓶冰镇饮料能把果库君飞走的思绪拉回来，碳酸、咖啡、酒精、低糖统统来者不拒，不过和果库君想到一起去的除了各大饮料品牌商，还有众多时尚品牌，甚至是奢侈品牌。

　　前有 Gucci 在上海开了家咖啡馆，后有 Chanel开的 12 天咖啡店，这些「买不起的大牌」跨界卖「能喝得起的饮品」，想想就有点小激动。但「大牌套路深」，实诚的开餐饮店或者推饮品的跨界品牌并不多，更多则只是一场营销。

　　像前几天刷屏的优衣库卖啤酒一样，本质上就是一场文艺的营销，只为让优衣库在英国市场卖的更好。这种套路甚至相当常见。一位耿直的设计师品牌店联合创始人称，自从其门店下层开设了健康饮品店后，品牌零售店的客流量增加了 20%-30% ，有些人可能仅仅是为了买果汁来到店里，但最终却成为了老客户。

　　不管营销与否，产品毕竟是推出来了，还能喝。所以不如就回归到饮品本身，用心去感受这一些品牌跨界做出的饮品，到底哪些更值得一喝。

　　首先要说的必须是 MUJI 的这款可乐了，5 月份可没少被它刷屏，毕竟这是 MUJI 时隔 17 年再次售卖可乐，话题度和关注度都是飘红的。

　　从外观上来看这款可乐和 MUJI 已有的碳酸饮料长得没什么异处，容量上也是迷你的 245ml ，果库君一口就能把它喝光。它最大的亮点在于「不含任何人工甜味剂或着色剂」，主要由非洲热带雨林的可乐果，橘子、柠檬等水果萃取物，再加入二氧化碳制作而成。对于更看重健康和无糖无添加的今天，这款可乐的再推出似乎更应景。

　　目前只在 MUJI 日本官网售卖，迫不及待想买买买的小伙伴可以找代购或者再等等，不过按照中国 MUJI 饮料的溢价比例，这款可乐在中国可能要卖到15元。

　　推荐理由：不集齐联名限量版的都不是真粉丝，但是卖光了我也很绝望啊。不过还是可以每时每刻买到普通包装的可口可乐的。

　　与上述品牌相比， unBORDE 的跨界更让人震惊。作为日本华纳音乐旗下的音乐品牌，在去年为了庆祝成立五周年，专门联合可口可乐公司，推出一系列饮料。

　　将旗下 12 个组合分别以不同的表情，印刷于传统可口可乐饮料的瓶身之上。除此之外，还特别推出可口可乐罐装 Speaker ，并以卡莉怪妞、RIP SLYME 、虎鱼组、快步舞 PASSEPIED 为灵感推出 4 种限量罐身设计。

　　最受欢迎的当属 4 款限量 Speaker ，毕竟总共才发售 30 万个。而且想集齐也并不是特别容易，因为它们藏在Coca Cola 贩卖机中，用户只可以通过购买饮料随机获得。

　　前面已经提到的这款优衣库啤酒，推出目的是扩大品牌在英国的影响力，当然目前也只是在英国售卖，还是在当地著名的 Tate Modern 美术馆。

　　虽说一切为了营销，但优衣库还是很重视这款啤酒的，特意找来了英国知名的酿酒厂 Magic Rock Brewers 负责啤酒酿造工作，这家酿酒厂曾在 2012 年被独立啤酒评级网站评为「世界第二最佳酿酒厂」，他家产出的啤酒不仅味道令人兴奋，外观也十分具有趣味性和辨识度。

　　专为优衣库打造的这款日式啤酒只有 5.5°，并带有一点点粉色，加入樱桃和桃子成分，在制作的步骤的最后加入樱花风味收尾，向春天和樱花节致敬。

　　相比 MUJI 和优衣库，知道 Lululemon 的小伙伴可能要少很多。这家位于加拿大的瑜伽服装品牌曾在北美市场爆红，在 twitter 上有 106 万粉丝，比 MUJI 还要多，但在中国却相当「低调」。

　　这款啤酒采用罐装设计，外观上绘制有趣的卡通图腾，可能更希望做完运动的人们拿着它美美的晒一波照，毕竟这么高颜值的包装还是很有传播效果。味道上很清爽，并带有清新的柠檬味。作为一款轻啤酒，在性别上并没有做区分，男士或者女士都很适合。

　　最重要的是，这款啤酒是限量发售的，只在温哥华的一场半程马拉松比赛、一场夏季音乐节，以及加拿大的部分商店售卖， 8.8 万罐，能买到都很幸运。但也别灰心，下次说不定何时又会推出的。

　　Initial 是来自香港的潮牌，在香港和大陆热门地点均有多家分店，相比前几位， Initial 跨界做饮品的动作显得更有诚意一些，因为它为此专门成立了 Initial 实验室果汁吧，推出一系列健康有机果汁。

　　除了基本的石榴汁、蓝莓柠檬和水果茶外，还推出「男人味」姜汁青柠和「女人味」草莓苏打，味道也很浓郁。此外还针对男女顾客提供「胡子」和「美唇」吸管选择，既新鲜又有趣。

　　和 Initial 一样，Innisfree 的跨界也相当有诚意。早在很多年前，韩国济州岛就有 Innisfree 饮品店，后来又在首尔三清洞开了一家，目前韩国仅两家。

　　由于品牌受众比较年轻，因此他家的饮品自然相当有颜，颜色鲜艳不说，水果的搭配也很出彩。饮料菜单还会根据季节作相应调整和更新，主打当季新鲜材料，很受喜爱。

　　2015 年，Innisfree 在上海开设了全球最大的品牌旗舰店，并在店内的二层开设咖啡馆，除了咖啡和甜品，自然也有茶饮和气泡果汁供品尝，想喝的话看来不用跑去韩国了。