浏览次数： 133 发布日期：2024-12-27 05:51:03 来源：m6米乐app官方 作者：m6米乐app官方登录

　　原标题：逆袭的我国“难喝饮料”，活成了带头大哥，年销售额有望到达100亿元

　　依据农民山泉发布的最新财报显现，2023年上半年公司营收同比增加23.3%至204.62亿元，净赢利同比增加25.3%至57.75亿元。其间，茶饮料板块收入同比增加59.8%至52.86亿元；占比到达25.8%，同比增加近6个百分点，仅次于包装饮用水（104.42亿元）。

　　有业内人士剖析指出：以“东方树叶”“茶π”为代表的茶饮料已成为第二增加曲线.8%。本年持续坚持快速地增加，上半年或许贡献了将近30%的赢利。

　　揭露材料显现，农民山泉成立于上世纪90年代中期，旗下具有农民山泉、东方树叶、茶π、农民果园、尖叫、水溶C100、大柠檬、SODA、炭仌等品牌，掩盖包装饮用水、茶饮料、功用饮料、果汁饮料、苏打水饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等品类。

　　众所周知，农民山泉以包装饮用水发家。产品上市第二年，一句“农民山泉有点甜”便让其市占率上升至职业第三。紧接着，经过打造“天然水”概念，途径建造以及广告宣扬，先后打败娃哈哈、乐百氏、康师傅、怡宝等品牌，于2012年登顶职业榜首。

　　在深耕包装饮用水的一起，钟睒睒将目光瞄向了茶饮料这一细分范畴。2011年，榜首款无糖茶饮料“东方树叶”上市，主打卖点便是现在宣扬中常常能看到的“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”。并选用共同的抗氧化工艺与无菌冷灌装工艺，坚持原有的色、香、味。

　　在包装规划上，农民山泉也是下足了功夫，选用插画风格来演绎国茶的东方美学故事。除此之外，产品采纳口味多元化战略，推出乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶四种口味，满意多种消费需求。

　　但是，其时的顾客关于无糖茶饮料并不伤风，很多人接受不了这种口感，被吐槽为“隔夜茶水”“树叶和菜的乱炖味”。它也一度被网友“公认”为“最难喝的五大饮料之一”（其他四款分别为崂山白花蛇草水、格瓦斯、赤色尖叫、黑松沙示，也有将樱桃味可口可乐列入其间）。

　　顶着“难喝”的标签，东方树叶蛰伏了近十年，总算比及方针顾客长大了。多个方面数据显现，2014年国内无糖茶商场占有率仅有10亿元，近几年逐步升温，上一年已增至91.32亿元。跟着顾客健康认识的进步，再加上近期阿斯巴甜屡遭质疑，无糖茶这个赛道还有巨大的幻想空间。

　　尽管农民山泉没有泄漏详细数据，但依据尼尔森多个方面数据显现，东方树叶已接连多年占有无糖茶50%以上的商场占有率，是名副其实的榜首品牌，曩昔12个月增速超越即喝茶职业全体增速9倍以上，同比增加114%；近三年均坚持50%以上的增加率，发明了职业前史。据预算，全年零售规划或许会达100 亿元。

　　无糖茶的宽广远景招引了很多“玩家”入局，首要可分为四大类，一是农民山泉、康师傅、一致等传统饮料巨子，二是元气森林、纤茶、有丛气等新式品牌，三是可口可乐旗下淳茶舍、日本三得利（无糖茶饮开创者）等外国品牌，四是八马茶业、茶里、喜茶、奈雪的茶伊利等跨界选手。

　　面临日趋激烈的竞赛，东方树叶天然不敢慢待，本年2月推出900ml大瓶装，3月春季限制产品“龙井新茶”再度回归，4月发布新口味“黑乌龙”。有业内人士剖析以为，除了产品立异，途径拓宽也是要害，怎么从一二线城市逐步下沉到三四线商场，是其能否保持大幅度增加的要害。回来搜狐，检查更加多